台北电玩展林立涵：进入台湾游戏市场需要知道的事 | 游戏观点

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游戏新闻报道/2026 年7月30日，第二届中国国际游戏开发者大会（CIGDC），亚洲游戏产业交流专场，在上海外滩茂悦大酒店启幕。会议聚焦亚太游戏产业协同发展，集结海内外行业从业者，围绕亚洲多国市场出海难点与发展机遇展开深度研讨，助力游戏企业深耕亚洲市场，探寻可持续增长路径。

在会议上，台北电玩展组委会总监林立涵女士带来主名为“玩家在哪里机会就在哪里：从制度理解到在地经营。”的主题分享。亚太市场持续受到国内游戏厂商关注，中国台湾地区玩家付费能力突出，是极具价值的区域市场。

台北电玩展组委会总监林立涵女士

分享强调：厂商应当先熟悉监管制度，携手本地合规合作伙伴，才能实现稳健长期运营。林立涵女士从台湾地区游戏行业法规标准、游戏本地化、游戏在地行销三个方面。为我们分享台湾区域市场布局的注意事项与思路。

以下为演讲实录分享：

各位嘉宾大家好。我是台北电玩展组委会的林立涵。首先也很感谢游戏工委这次的邀请，让我们可以在这边跟大家分享台湾地区的游戏市场，那我今天的主题是：《玩家在哪里，机会就在哪里：从制度理解到在体的经营》。

希望可以通过今天的分享，帮助大家更了解台湾地区这个游戏市场。首先我稍微自我介绍一下，我服务于台北市电网峰会的台北电网展的组委会已有20年。我们主要的工作是执行策划展览的内容、论坛活动、商务媒合的活动，包含台北电玩展跟亚太游戏高峰会。

首先我先来介绍分享一下台湾游戏市场的现况。

台湾地区是一个非常有潜力的消费市场，根据调查显示：我们去年2025年在台湾游戏市场的营收达到了18.3亿美元，预计在未来的五年，每年会有17.52%的成长，在2034年左右会有机会达到37.7亿美元。

去年台湾玩家在手机游戏上的消费达到22.6亿美元，全球排名第七。这些数据里面可以看到，台湾的地区虽然市场规模不大，但玩家的消费力非常强。所以也是全球游戏公司非常的重视，也很值得投入的市场。

接下来我们看一下玩家的游戏习惯。

在游玩平台方面，台湾玩家最常玩的是手机游戏，占比高达84%，远远高于PC游戏，还有主机游戏的平台。可以看得出来，手机游戏是台湾市场目前比较主流的游戏类型。

再来看到付费习惯，大约有3/5的玩家有氪金行为，以35岁到44岁中生代的玩家为主要的年龄层，这个族群也是目前消费能力比较强的主力玩家。

在游玩游戏的时间方面，大约有将近一半的玩家是每天都会打开游戏，有八成的玩家每天玩游戏时间介于两小时以内。

所以台湾玩家大部分是属于比较轻度型的游玩的玩家，习惯利用通勤的时间或是休息等一些零碎的时间玩游戏。游戏如果是可以让玩家可以随时开启随时游玩这种类型，在台湾就普遍会受到比较大的欢迎。

那接下来我们把焦点从市场数据转到一些比较实际市场的操作层面，跟大家分享一下拓展台湾市场的时需要特别注意的地方。

首先是游戏软件分级管理办法。

每个游戏市场都有自己的一个游戏分级的管理办法。在台湾地区这边所有的游戏在上市之前一定要完成游戏分级登录。

在审查标准的方面呢，为了保护更多的未成年人，所以在审查的标准上面也是更比较细致化的，不只是游戏画面，包含一些文字的描述或是一些对话情景。这些细节的部分也都会做一些较严格审核，需要标示相对应的警语。

在向下宣传的时，广告素材也必须要跟申请级别内容一致，如果违规又没有及时更改更正的话。可能会被平台要求下架或者是停止服务。所以落实游戏的分级的合规是游戏顺利在台湾发行的第一步。

再整理一下游戏要接入台湾市场的一个三大准备重点：

首先第一个就是前面提到的一个游戏分级制度，游戏要在台湾上架、要让玩家下载付费，那就一定要先完成分级。要找台湾合规的游戏代理商来帮忙送审。没有完成的话就会造成被平台下架或是限制程序，会对业务产生很大影响。

第二个，分级的审查流程现在是全面的、在线化的，所以其实大家可以直接在线上做申请，也可以随时查询到进度到哪。流程整体是非常透明而且快速的。

第三个是也需要注意的小细节，审查的文件必须要使用繁体中文，也同时要留意软件繁体转换时的一些用语的差异。后续的营运广告，金流客服也要由台湾在地合规的代理商来进行处理。

接下来分享四个进入台湾市场的建议

首先是做好本地化，除了使用繁体中文之外。建议游戏用语调整成台湾玩家比较熟悉对话用语还有表达方式，给到玩家亲切感。

第一个是要重视社群的经营。可以使用Facebook或是Discord、Twitter这些在台湾玩家常用的平台与玩家互动，增强亲切感。

第三是内容的营销，像是通过Youtube或者是Twitch这些平台，与KOL、实况主播做一些合作，来帮助游戏的IP快速的扩散。

那最后，线下活动是一个很重要的环节。不管是在地合作或是快闪活动、参展曝光，这些做法在台湾的效果普遍非常的好。它不但可以很快速的提升品牌知名度，也有机会可以接触到一些新的玩家。

台北电玩展一个在台湾最具代表性的游戏产业平台。我们结合了论坛还有B2B商务区与B2C的玩家区。论坛部分邀请到全球的行业专家来分享趋势。B2B提供商务交流与企业联合的场合，协助大家做市场的拓展。B2C让玩家在这边亲身体验到游戏核心内容，在这里可以建立品牌跟玩家的连接。

在台北电玩展里，游戏厂商可以很直接的给玩家提供新游试玩的体验，或是打造游戏舞台，重现游戏的场景。在这里你也可以直接收集到玩家的意见反馈，这些都是做线上行销很难取代的价值。以我们今年一月份来说，像是《鸣潮》，《绝区零》还有《寒霜启示录》（无尽冬日别称），这些游戏IP他们都是透过现场活动或是沉浸式的体验区，成功的吸引大量玩家的参与。不但创造话题，它也成功的提升了IP品牌的记忆点与玩家的参与度。