《王者万象棋》制作人：国民IP如何撬动策略对战赛道？ | 游戏观点

【游戏新闻专稿，禁止转载！】

游戏新闻报道/8月7日，官宣定档9月、全网预约超过5000万的《王者万象棋》，不仅刷新了近年来策略品类的预约纪录，也为略显沉寂的手游策略赛道带来了新的看点。

从7月底巴黎王者荣耀电竞世俱杯（KWC）的首次海外曝光，到国内定档当晚王牌之夜的明星表演赛，再到即将登陆科隆游戏展的全球亮相，这款由《王者荣耀》原班人马打造、腾讯天美工作室群研发的新作，其推进节奏紧凑得令人咋舌。

当然，国民级IP的光环与5000万的预约量，并不等同于稳操胜券。自2019年品类爆发以来，国内手游自走棋市场几经起落。腾讯选择在此时落子，底气究竟何在？

次日，《王者万象棋》制作人Donny接受Gamelook采访时道出了游戏研发与设计背后的诸多秘辛。通过对产品设计的深度剖析与研发逻辑的梳理，我们发现，《王者万象棋》试图解决的不仅仅是“好不好玩”的问题，更是品类长期以来“门槛与深度”、“公平与生态”的结构性矛盾。

从“模拟战”到“万象棋”：一次主动的品类进化

《王者万象棋》并非凭空诞生，也并非《王者荣耀》内置玩法“王者模拟战”的简单移植。制作人Donny在接受采访时坦言，游戏在几年的发展里经历了大量的关键变化，其中很多都是在测试过程中决定的。

比如英雄等级，早期版本上限只有60级，但后来却调到了999级。“我们在第二个版本调整到99级，但随后也很快就能满级。之所以调到999级，是因为当时觉得反正都是三位数，就调了这个数，我们觉得没有人能达到，内部测试最多打到一两百级，但没想到真的有玩家满级了”。

游戏最核心的创新在于“棋手”机制。《王者万象棋》引入了白歌、乔汐、香香等拥有专属技能的棋手，这一设计巧妙地充当了策略层与玩家之间的“人格化中介”。

它解决了品类长期以来的痛点：玩家不再需要背诵所有复杂的羁绊公式，只需理解所选棋手的技能特性，便能快速搭建起一套有效的战术框架。正如Donny所言，设计的目标是“同一个王者英雄，不用复杂操作也能获得不同爽感”。这种思路将原本硬核的“阵容搭配”转化为更易理解的“角色养成+阵容适配”，大幅降低了上手门槛。

与此同时，为了丰富对局的变数，游戏还植入了Roguelike元素。“钻石狂潮”模式便是其中最具代表的模式，其灵感直接来源于棋牌竞技的博弈逻辑。在该模式下，胜负判定不再仅依赖最终排名，而是以“带走多少钻石”为准。

拍卖机制的引入，将玩家间的心理战（如跟注或弃牌）前置到了选牌阶段，使得对局重心从PVE式的运营转向了PVP式的博弈。这种高频的互动与不确定性，为追求刺激的进阶玩家提供了全新的爽点。

破局新手困境：产品化思维下的“保姆级”引导

策略品类最大的拦路虎从来不是趣味性缺失，而是陡峭的学习曲线。对此，《王者万象棋》给出了极具“产品化”思维的解决方案，而非简单地将学习成本甩给社区攻略。

首先是AI助手“灵宝”的介入。与传统的新手教程不同，灵宝存在于局内，扮演“顾问”而非“代打”的角色。它在关键时刻提供实时建议，帮助玩家理解局势。对于熟练玩家，该功能可随时关闭，避免干扰。其次是独创的“私教系统”，这一设计甚至借鉴了远程办公软件的思路：高水平玩家可以实时观看新手的屏幕，通过语音和标记进行手把手指导。配合“万象结伴老带新”的限时活动，官方试图用利益驱动社交裂变，让新玩家上手从“看视频”变为“有人教”。

在社交机制上，游戏也做出了针对性调整。组排玩法中支持“共享排位分”，实现了“一人登顶、全员上分”的愿景，这直接消解了高手带新手可能导致的掉分顾虑。同时，游戏支持继承《王者荣耀》的亲密度关系，利用既有的社交链降低拉新门槛。

在游戏新闻看来，这种将社交关系与游戏利益深度绑定的做法，远比单纯的买量更为高效，也更符合《王者荣耀》IP的生态特征。

大胆的“半开放”经济系统：一场关于客观经济规律的实验

在所有设计中，最引人注目也最具风险的，莫过于其“半开放经济系统”。不同于《王者荣耀》等主流手游的封闭经济模型（玩家只能在官方系统中消费），《王者万象棋》引入了类似MMO端游的交易行机制。玩家可以将局外获得的道具，如卡牌、深闪卡、阵容格子等进行上架。

制作人Donny直言，这是他个人最为坚持的设计，源于其对现实中经济规律的推崇。他认为，玩家对道具的价值判断各异，交易行能让资源流向最需要的人手中。这一设计不仅可以盘活游戏资产，还能精准地捕捉到一类新兴的“搬砖型”用户需求，他们渴望通过游戏产出获取收益。

然而，风险与机遇并存。通货膨胀是所有开放交易游戏的天敌。官方对此已有预案，将通过一系列风控手段和行为监测来维持经济平衡，但其最终成效，仍需上线后的实战检验。

与之配套的商业化框架则显得极为克制。游戏明确了“不卖数值”的底线，付费点主要集中在棋手皮肤、棋盘皮肤和战令上，对标的是《王者荣耀》成熟的外观定价体系。这种“靠外观变现”的模式，既维护了竞技公平性，又通过IP联动（如与非遗蜀锦、线条小狗的合作）赋予了外观足够的收藏价值。

值得一提的是，《王者万象棋》上线还会有《王者荣耀》的联动皮肤福利，如孙尚香的经典皮肤“蔷薇恋人”也会出现在《王者万象棋》中，这种双向导流构建了良性的IP内循环。

多端互通与IP矩阵：从“峡谷”走向“棋盘”的生态扩张

《王者万象棋》的战略意义，绝不仅限于一款新游的成功。它是腾讯“一个IP，多条赛道”战略下的关键落子。游戏支持iOS、安卓、PC及鸿蒙多端互通，这一技术架构的背后，是对用户场景的深度细分：移动端承接《王者荣耀》庞大的碎片化用户，PC端则承载高强度的对局操作与未来的赛事直播需求。

Donny指出，作为《王者荣耀》的”兄弟产品”，《王者万象棋》与前者共享同一支运营与发行团队，同一批负责人、同一条汇报线。这种”一套班底、多线运营”的模式不仅确保了IP调性的一致性，还让两款产品形成节奏互补，既避免了内部用户的争夺，又让王者生态内的用户始终有新鲜内容可消费。

在IP联动层面，游戏的版图早已超出了游戏本身。在文化层面，与成都蜀锦织绣博物馆的合作，将非遗工艺转化为玩家喜闻乐见的游戏元素；在城市文旅层面，一口气锁定青岛等7座城市，试图将游戏内的棋盘变为城市文化的数字化载体；在泛娱乐层面，与阅文集团、线条小狗等的合作，则不断拓宽着内容的边界。

在游戏内容层面，英雄之间的人物关系与CP羁绊等设计也与《王者荣耀》的IP设定强绑定。由于由同一团队操刀，英雄组合严格遵循王者宇宙的背景故事，”尽量避免出现OOC（角色崩坏）的情况”。

更宏观地看，《王者万象棋》是王者IP从单一MOBA产品向多品类矩阵进化的一枚策略棋子。在即将到来的科隆游戏展上，《王者荣耀》、《Arena of Valor》、《王者荣耀世界》与《王者万象棋》还将集体亮相。这标志着腾讯正试图将“王者荣耀”从一个游戏名称，升级为一个涵盖MOBA、开放世界、策略对战等多个领域的超级IP生态。

结语

5000万预约量是《王者万象棋》的起点，也给团队带来了新的压力。它证明了王者IP十年积累的用户势能依然惊人，但也对产品本身的留存能力提出了新考验。自走棋品类的留存挑战在于策略学习曲线陡、阵容Meta迭代快、长线内容消耗大。