上线17年、还能月收入4.5亿！休闲超级爆款《梦想小镇》做对了什么？ | 游戏观点

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游戏新闻报道/老游戏在圈内的关注度越来越高了，如Supercell的《皇室战争》和《荒野乱斗》，发布多年仍然轮流迅速增长。

不过，今天要说的游戏其实更老，那就是休闲游戏巨头Playrix旗下运营了17年的《Township（梦想小镇）》。三方数据显示，该游戏目前的月流水不仅没有陷入长尾区间，反而不断创下新高，3月份流水达到4.5亿元。

2012年的时候，Playrix把《梦想小镇》搬上手游平台，但所有人或许想不到，十几年后，它仍然是圈内“最靓的仔”。2024年，《梦想小镇》的内购收入达到了4.03亿美元，在全球手游收入榜排第16位。比它早火的《梦幻花园》（Gardenscapes）同年收入约5.04亿美元，只看Playrix旗下产品组合，《梦想小镇》居然历久弥坚，增长速度甚至超过了该公司后续发布的旗舰游戏。

对于大部分人而言，Playrix旗下几款“梦幻”系列似乎差别并不大，很多人看到其成绩也只是当时惊讶一下，然后假装这是理所应当的。

但Gamelook需要明确的是，一款手游能活17年，本身就极为罕见，上线的第17年还在增长，更是奇迹。

如果你真的去看它这17年干了什么，你会发现这不是一个”产品长寿”的故事。而是一个团队如何把一款农场模拟经营游戏。近日，GameRefinery分析师Erno Kiiski与外媒2& a half gamers对谈时指出，上线之后的17年间，Playrix一步步将原本是模拟经营玩法的《梦想小镇》，改造成了一个以三消为核心引擎的休闲游戏平台。那个一开始连三消玩法都没有的游戏，现在几乎所有新活动都围绕三消在转。

做了17年的加减法：Playrix是如何将《梦想小镇》打造成一个平台的？

在聊《梦想小镇》之前，有必要先理解它的东家。

Playrix成立于2004年，由Igor Bukhman和Dmitry Bukhman两兄弟创办，早期做的是Flash小游戏。2010年代中期押注移动端，凭借《梦幻花园（Gardenscapes）》和《梦幻家园（Homescapes）》这两款三消解谜+装修翻新的混合休闲游戏崛起，2019年公司收入达到约17亿美元，全球员工超过2000人，整体日活用户超过4000万。

《梦想小镇》是他们的起家产品，2011年先在Google+上线，2012年扩展到iOS，比《梦幻花园》还要早三年。它最初就是一款纯粹的农场模拟经营游戏：种地、加工、卖货、建城镇，经典的城市农场循环。那时候没有任何解谜元素。

这个背景很重要。《梦想小镇》的底子不是休闲解谜，是模拟经营。它后来的故事，是一个模拟经营产品如何学会解谜、并最终让解谜成为核心引擎的故事。这与一开始就是解谜游戏后来加了副玩法的路径完全相反。

2023年10月，《梦想小镇》累计下载超过6亿次，日活用户约500万。这个体量的用户基础，是17年一点点积累下来的，不是一夜爆款打下来的。

Erno Kiiski将《梦想小镇》的17年经历，分为了5个阶段，它这些年一直在”加功能”。动物园、公会、Battle Pass、副玩法小游戏……每隔几个月就有新东西进来，短期内看起来是常规的内容更新。但仔细看节奏，你会发现这套做法有更深的设计意图。

他们加进来的很多东西，后来都消失了。”到了2023年，二消玩法几乎完全在游戏里消失了，同一年，Makeover玩法也消失了。在2024年，他们运行了合并活动，但同一年，它也消失了。如今，更多的是三消活动。“

这背后不是随机的加减功能，而是一套筛选机制在不断自我完善。每一个新玩法进来，都会接受同样的检验：它能不能跟核心循环咬合，能不能驱动变现，能不能支撑运营活动。通过了的留下，通不过的淘汰。

很多公司讨论”副玩法”，讨论的是用什么来留住玩家、用什么来买量。Playrix讨论的问题比这深一层：哪种副玩法结构，能成为整个游戏经济系统的一部分？

2017年前后，他们第一次把类似《Bloon Blast》的二消关卡放进游戏。这个设计是很超前的，“那时候混合休闲的概念还没成型，三消还没有主导市场，尽管《糖果传奇》很火，但把三消嵌进一个模拟经营产品的做法并不是主流。他们加三消，不是因为它已经流行了，而是因为跑出来的测试数据。

《梦想小镇》的副玩法实验，最终跑下来的是三消

三消的流行，让很多公司觉得”加个三消玩法”是理所当然的选择。但《梦想小镇》的三消策略之所以更有意思，不是因为三消本身，而是因为它与模拟经营层之间的组合方式。

很多同行或许都会忽视这样一个现实：模拟经营层实际是在帮三消兜底。

你玩《梦想小镇》，不会只玩三消。农场在生产，订单在等待，建筑在扩建，你总是在两个系统之间来回切换。模拟经营层的节奏本身是慢的、需要等待的，它天然就会给玩家留下一个”休息区”。当三消关卡打完了、体力耗尽了，你自然切回农场继续管理。两套系统互相填补对方的等待空白，让整体的游戏时长从单套系统的20多分钟延长到超过55分钟。

《梦想小镇》的聪明之处，就是将三消和经营相互融合，形成了游戏失败之后的心理缓冲区。三消没体力就去农场，种田厌倦了就玩玩关卡，没有哪个系统会给玩家带来过高的挫败感。

在游戏的早期阶段（2015-2019），他们增加最大的一个功能就是动物园。如果你玩过这款游戏，它与传统的模拟经营不同，动物园是一个单独的区域。它的想法与主要的核心区域一样，但它是分开的，而且专门有一个做动物园的团队。比较有趣的一点是，早在动物园功能推出刚开始的时候，就加入了卡牌收集系统，当时这个玩法还没有特别流行，但如今却成了休闲游戏的常态。

这是最早加入抽卡系统的休闲游戏之一，基本玩法就是你通过游戏玩法或者简单的活动，抽取不同的动物卡牌，但它出现的很早，这种收集系统已成为所有休闲游戏的必备功能，当时的卡牌手游爆款《皇室战争》都还没有发布。

一年后（2016年），他们增加了社交功能。此前他们没有做任何真正意义上的社交，最早期的时候，游戏可能只有好友列表之类的东西，但并没有加入公会玩法，但如今该功能已经成为模拟经营游戏的必选项。这个玩法里，玩家们可以相互帮助，在公会内部相互交易资源，听起来与《卡通农场》相似。他们还在2016年增加了简单的竞赛功能。

当时的休闲游戏并不流行社交玩法，很多人都说，休闲玩家不希望一起玩，他们只是碎片化时间自己打发时间。如今再看，几乎所有的休闲游戏都加入了社交玩法。

又过了几年，它进入了稳定的产品制作期，他们不断增加内容，使用巡回活动，但当时都不是特别大的功能。到了2019年，他们增加了Battle Pass，如今仍然存在于游戏里，那几年正是Battle Pass最火热的时候，得益于《堡垒之夜》的成功。不过，Playrix是最早采用Battle Pass机制的休闲游戏发行商之一。

与很多Battle Pass不同的是，《梦想小镇》的做法更像是当成了订阅服务，比如完成任务获得的里程碑奖励之外，购买Battle Pass的玩家还可以获得作物两倍成长速度的buff。然而，并不是所有游戏都能用这个功能。2& a half gamers主持人指出，”当Battle Pass成为普遍的付费项目，大额内购就有被蚕食的风险，《皇室战争》就遭遇过这样的挑战，所以采用的时候一定要小心。“

2021年之后，三消解谜的重要性越来越高，它们被当成了活动，成为常态化存在。运营与核心玩法结合也成了行业默认标准。这时候，你几乎有了所有的变现方式，包括三消游戏里才有的加速道具和步数，以及从其他Playrix游戏里学来的变现系统。